Mediální agentury

Mediální agentury vznikly v druhé polovině dvacátého století v souvislosti se stále se rozšiřujícím fungováním médií. Jsou to firmy zabývající se zprostředkovatelskou službou mezi reklamními agenturami (ty reklamu vyrobí) a médii (tam je reklama umístěna). Mediální agentury tedy vpodstatě nakupují reklamní prostor v médiích. Jako v každém obchodě je jejich cílem co nejvíce vydělat a nakoupit tedy mediální prostor co nejlevněji. Ne tedy podle přání reklamní agentury či klienta, který všechno platí, ne tak, aby reklamu umístili v novinách, časopise či v televizním čase, kde by se dal předpokládat co největší účinek, ale tak, aby to stálo co nejméně. Odborný pracovník pak klientovi vysvětlí, proč je reklama právě tam, kde je. Klient buď uvěří, nebo se ptá dále. Ale vlastně těžko může vykročit ze systému, který už se vytvořil a ve kterém jsou úlohy už rozdělené. Na průzkum výsledků reklamy si opět může najmout jen dalšího odborníka z reklamní branže.

Nepopiratelné je, že reklama funguje. Pokud jde o to jak, to řada vzdělaných odborníků, schopných pohotově odpovědět na každou otázku, vysvětluje velmi různými způsoby.